以美日为鉴，探析我国啤酒行业进阶之路
| 作 者 : | 符蓉 |
| 日 期 : | 2020-03-05 |
| 摘 要 : | 美国啤酒行业：营销和资本强者获取最后胜利。1940-1980 年得益于人口增长、经济繁荣，美国啤酒消费量持续增长，至1980 年达到高位。1950-1970年美国家庭电视机普及，A-B 加大营销投入并确立了行业龙头地位；1970-80年美国啤酒行业整体销量进入存量期，同时淡啤开始流行，A-B 紧跟行业趋势推出大单品BUD LIGHT 稳固龙头地位。1990 年代啤酒行业进入整合期，资本强者通过收购兼拓展区域和产品组合。A-B 市场份额自1980 年28.5%提升至2002 年的49.2%，同期净利润率自5%左右提升至12.3%。 |
| 关键词 : | 啤酒行业；中国；进阶； |
