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摘 要 :
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里约奥运会即将落下帷幕，中国体育代表团整体而言成绩比往届大幅下滑，然而与此同时，国人对于奥运的关注点也在发生变迁，从对奖牌的关注变化为对体育本身的关注，对于奖牌象征的国家荣誉的关注变化为对运动员本身、对体育精神的关注。这无疑是体育产业市场化大背景下中国体育思想的深刻变迁。对比中美，两国在奥运奖牌上的差距，深刻反映了两国大众体育水平的差异。美国人获得一半以上的奖牌都来自于田径和游泳项目，而中国队在这两个项目上则收获甚少。然而可喜的是，与中国体育产业市场化齐头并进的，正是大众体育的井喷，国内马拉松赛事数量井喷一票难求，也推动了中国田径事业的发展。中国运动员站上奥运会百米半决赛赛场，中国男子4*100 接力获得第四名，中国男子三级跳获得铜牌，则是在奖牌之外最值得关注的变化。在奥运赛场之外，最值得关注的是我国体育营销行业的发展。除2008 年北京奥运会中的联想之外，我国尚未第二家企业成为国际奥委会的顶级赞助商，但是中国企业体育营销的意识正在舒醒，参与体育营销的企业数量不断攀升，包括一些非体育关联企业也加入到奥运营销的阵营当中。然而，除了安踏等国内顶尖体育品牌在体育营销上已经积累了较为丰富得经验外，本土品牌的体育营销仍然存在生硬植入、人文关怀不足等问题，这也给我国专业体育营销公司提供了更为广阔的成长空间。
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