全球广告营销产业演进史
| 作 者 : | 贾明乐 |
| 日 期 : | 2017-10-31 |
| 摘 要 : | 全球广告市场：美中两国占据全球一半份额，日本是第三广告大国。中国广告市场：从电视到互联网，从PC到移动的趋势仍在进行；美国的情况：从电视到互联网的变迁速度慢于中国；日本的情况：互联网广告的收入规模仍未超过电视广告；广告市场整体增速：与GDP保持同向波动。长周期看广告投放占GDP比重：中国仍低于世界；互联网： PC端放缓，移动端拉动互联网广告继续增长；中国不同形式网络广告市场份额：电商、搜索、展示三分天下；中国移动广告不同媒体收入份额：与PC端逐渐趋同；中国互联网媒介集中度： BAT合计达60%，移动端高达80%；美国互联网媒介集中度： Google独占接近60%份额， Facebook占比17%。广告主分析：上游分散，且将永远分散，上游广告主：格局分散，且不可能整合。 |
| 关键词 : | 全球广告营销产业；全球媒介 |
