阿里联姻百联的逻辑，以及橄榄枝还会抛向哪里
| 作 者 : | 汪立亭；王晴 |
| 日 期 : | 2017-02-21 |
| 摘 要 : |
本周一上午，市场瞩目的阿里巴巴“新零售”战略发布会在上海召开，会上阿里与百联集团签署合作协议，宣布共同携手探索“新零售”。与会者包括上海副市长周波，国资委主任金兴明，百联集团董事长叶永明，阿里巴巴集团主席马云与 CEO张等，重量级嘉宾的出席，反映出政府以及合作双方对新零售融合、传统零售型升级的期盼与决心。 受阿里、百联战略合作消息的影响，整个零售板块表现强势。百联股份当日早盘强势涨停，年初至今累计上涨 24%，在零售股中排名第一。我们于近期先后发布了百联股份、银座股份深度报告，以及关于国企改革和新零售转型的行业深度。昨日除百联外，银座股份也涨停，天虹商场、鄂武商 A 等也都有超过 5%的涨幅。 继2016 年 10 月马云提出“新零售”后，阿里（系）迅速开始跑马圈地。先是高比例入股三江购物，阿里系易果生鲜成为联华超市第二大股东，到 1 月份宣布私有化银泰商业，上周又与大润发传出绯闻（已辟谣），继而本周一与上海商业龙头百联集团落地牵手合作。阿里的一系列动作，我们明显感觉到“新零售”时代，线上线下融合的速度、深度、开放程度都在提升，积极拥抱渠道融合已经成为行业共识。 随着信息的透明化和消费升级趋势，消费者对商品的认知也愈加成熟，需要多渠道、多场景的消费服务体验。一方面电商经过多年的快速发展，增速已经降至 20%+时代，流量红利结束，且流量成本已高，越来越多的线上品牌纷纷开出实体店，寻找新的增长点，为用户提供更好更综合性的服务；另一方面，传统零售商在经历电商分流的压力之下，也在积极尝试拓展新业态、转型全渠道、改善供应链等，已经越来越能提供更高性价比的商品，更加丰富性的体验。 |
| 关键词 : | 阿里联姻百联；“新零售” |
