“新市民” 大型系列研究：开题综述及可选消费篇
| 作 者 : | 郭海燕等 |
| 日 期 : | 2017-05-09 |
| 摘 要 : |
新一轮轰轰烈烈的城市化进程已经来临，农民进城已经由务工转向了迁徙、安居，成为了“新市民”而不是简单意义上的农民工。由此带动的置业家装热潮、耐用及日常消费品、各类新兴服务的普及与升级等将成为我国大众消费市场的新增长点，是投资大消费不可或缺的主题。本文前瞻性地刻画了这幅波澜壮阔的画卷。 理由。我国7.7亿城市总人口中包括了2.2亿的无户籍城市人口，展望未来，我们预期至少还会有3亿农村居民进入城市生活。从“农民工”到“新市民”，从进城务工到城市安家，未来的城市化将是一个更为自发的过程。主要动力是：1）农民工的收入水平和受教育程度已经发生了翻天覆地的变化；2）农村的年轻人比父辈更乐意在城市工作生活；3）出省农民工向家乡周边城市回流，促进家庭生活城市化。国家的各项鼓励政策也有力推动着这一进程。我国城市化的历史数据和美国城市化进程中消费品大公司的应运而生均表明，新市民群体的壮大能够：1）创造巨大的消费市场增量；2）促进各类消费品的普及升级，提升龙头企业规模效应。增长点（按消费门类划分）：“家经济”先行，品牌升级、模式创新。我们预期新市民的消费热点将首先在与“安居乐业”相关的置业、装修、家电、家具等品类分别启动，并逐步扩大到服装首饰、零售网络、包装食品、酒类饮料、手机通讯、汽车交通、餐饮旅游、医疗健康、文化教育等各个领域，同时还将促进智慧城市、金融服务、物流服务等行业的发展。 增长点（按城市层级划分）：三四五线城市消费崛起，新兴超大城市市场扩容。最为受益新市民群体壮大的区域必定是农民工流出（在家乡附近的城镇置业安家，部分农民工回流家乡附近城镇工作）和流入（在大城市工作生活）最多的区域。 盈利预测与估值。我们首推与“家经济”相关的房地产、装修、家电、家居子行业，同时精选出了大消费领域在渠道下沉、模式定位、品牌溢价等方面具备优势的龙头公司，打造中金“新市民”投资主题优选组合。
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| 关键词 : | 新市民；消费；超大城市 |
