消费行业系列报告之四：从美国百年消费变迁看中国消费机遇
| 作 者 : | 訾猛；陈彦辛 |
| 日 期 : | 2017-09-26 |
| 摘 要 : |
美国消费行为变迁主要经历了大众消费主导-品质化消费崛起-理性消费意识复苏三个阶段，中国目前正处于美国20 世纪70年代末由大众消费向品质消费升级阶段。借鉴美国消费及零售变迁趋势，我们从消费品类及零售业态角度推荐两条投资主线：①从消费品类来看，家电、汽车、家居、珠宝等或将迎来高速成长期；②从零售业态来看，超市行业规模效应显著最可能产生大市值公司，购物中心将迎来发展的黄金时代，折扣百货、奥特莱斯等业态蓄势待发。1920 年以来美国消费行为变迁主要经历了大众消费主导-品质化消费崛起-理性消费意识复苏三个阶段。综观美国各大品类高速成长时期，70 年代末-80 年代是多数品类集中成长的阶段。1980 年代经济复苏、房地产快速发展带动家居等相关周期性消费品爆发，家电和汽车也在同期迎来新一轮升级；随着收入的增长和对品质化产品的需求扩大，珠宝在同期增长明显。借鉴美国消费品类成长时间表，中国消费市场中家电、汽车、家居、珠宝等或将迎来高速成长期。随着美国经济发展及消费偏好的变化，百货、超市、购物中心、折价商店等先后主导了零售业态的变迁。
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| 关键词 : | 消费行为；消费品类；零售业态；经济发展 |
